上市公司要用投资人心态做品牌( 二 )
品牌塑造是一种投融资要重视成本和收益的关系
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、历史、效益、包装、宣传等方式的无形总和。品牌也是企业最强大的生命力。
“对于上市公司而言，品牌关系成为品牌力的关键决定力量。”王蒲说，品牌力的形成，有助于与受众进行更有效便捷的沟通，尤其是对快消品企业而言，品牌起到拉动消费者的重要作用。纵深来说，品牌的价值则更多体现在市值提升上。
同时他也认为，品牌塑造本身就是一种投融资，必须用做投资的心态来塑造自己的品牌。
“企业投融资都很看重投资回报率，塑造品牌也自然要求回报。既然要讲回报，那么就不能不重视成本和收益之间的关系。”王蒲认为，品牌建立过程如果不具有投资人的心态，必然不能把投资回报率提高到战略的高度，也就没有足够的意识来认真剖析、把控品牌塑造过程中的成本。
四川上市公司品牌“软实力”有待提升
同样是上市公司，对比西部与东部发达地区，上市公司品牌建设方面也有不同。
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