“这是我买的最后一个盲盒”( 七 )_图1

一方面，它让人上瘾、欲罢不能，某种程度上甚至带有赌博色彩；另一方面，在商品实物外，它还给玩家提供满足感、惊喜感等附加的情绪价值，甚至成为与同好交流的社交货币。

泡泡玛特的官方数据显示，其30%的消费者年龄介于18岁~24岁之间，25岁~29岁的占比为26%，75%的用户为女性；按职业划分，白领占到33.2%，学生占到25.2%；有90%的消费者月收入在8000~20000元之间。

这基本可以体现目前盲盒市场的消费结构：年轻的消费者，拥有良好的经济水平，并有强烈的为自己的收藏爱好与情绪体验付费的意愿。

从某种程度上来说，盲盒是年轻人“孤独经济学”的受益者。

国金证券传媒互联网研究团队曾发布名为《人设与陪伴经济学：如何排解95后的孤独和焦虑》的研究报告，报告指出，对于数以千万计的90后、00后来说，孤独和焦虑成为了后信息时代年轻人的生活主题：或独自在大城市打拼、或挣扎于求学路上，对未来充满不确定感。总而言之，对他们来说，时间过于紧张，娱乐休息时间短暂而碎片化、社会人际关系更为碎片化。