数说中国数字音乐:从99％盗版到千万销量，付费用户5年翻16倍( 二 )_发行两周时间

在由唱片时代向数字时代迈进的初期，中国数字音乐经历了近十年的免费获取、下载和传播的野蛮生长时期。在2004年至2013年间，市场对音乐版权保护的规则尚未得到有效建立，侵权行为得不到有效遏制，导致市场长时间处于盗版冲击的状态，音乐人生存环境愈发恶劣，音乐行业进入寒冬。国际唱片业协会（

IFPI）在2012年的《数字音乐报告》中提到中国音乐市场的盗版率是99%，且维持了多年。不过令人惊喜的是，2017年中国的音乐正版率已经达到96%。

从99%的盗版率到96%的正版化，政策监管与数字音乐平台的商业化尝试起到了推波助澜的关键作用。2015年，国家版权局发布“最严版权令”，数字音乐版权环境不断利好。与此同时，腾讯音乐首创的数字专辑模式，为数字音乐运营提供了全新的思维方式，为音乐付费打开了一条通路。根据IFPI《2016全球数字音乐报告》显示，2015这一年，中国音乐销售额破天荒地增长了63.8%。

在随后的几年间，政策监管带来了全面正版化的版权环境和用户付费意识的觉醒，以腾讯音乐为代表的数字音乐平台的创新探索更有效刺激了用户付费行为的转化。基于日渐多元化、细分化的用户需求，腾讯音乐围绕在线音乐和社交娱乐这两大核心服务打造了一个完整的音乐社交娱乐生态圈，在提供音乐包、数字专辑、数字单曲等多种音乐产品的基础上，还拓展了K歌、直播等音乐场景，以及生活福利和明星见面会等会员权益。