数说中国数字音乐:从99％盗版到千万销量，付费用户5年翻16倍( 三 )_发行两周时间

在互联网整体走向垂直深耕的过程中，腾讯音乐创新升级的多元商业模式无疑对音乐用户付费规模增长起到了重要的促进作用。对比艾瑞在2016年和2019年所收集的在线音乐用户调研问卷，可以发现：经过三年，用户意愿的付费金额水平有明显的提升，从2016年的平均每月16.3元提升到了2019年的平均每月31.7元，涨幅接近两倍之多。

在用户付费这一核心问题得到改善之后，音乐内容付费也逐渐成为数字音乐创收的主力军。艾瑞咨询发布的《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示，从2013年至2018年，中国数字音乐的市场规模一直保持着高速增长，而内容付费占数字音乐总收入的比例也经历了从31.3%到59.2%的大幅度增长。

在音乐付费的强力驱动下，中国作为音乐消费新兴市场，在继2017年首次跻身全球前十大音乐市场后，在2018年排名上升至第7位。这样极速蹿升的势头背后，腾讯音乐对于音乐内容的扶持、对商业模式的挖掘创新，不断激活着数字音乐更大的价值。根据易观在2019年4月发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》，有近六成用户（59%）在内容质量满意的前提下愿意为内容付费。而用户付费意愿的提升，对于产业发展无疑具有很大的激励价值。