股价暴跌、电商困局、数据存疑谁创造了巨婴宝宝树?( 七 )_热点栏目自选股数据中心行情中心资金流

洞中方一日，世上已千年。母婴电商市场厮杀已然白热化，2000年中国第一家母婴垂直电商乐友就成立了，到2010年前后，母婴电商已经出现井喷，综合类电商平台大打价格战，传统线下品牌商也纷纷涉足线上入驻天猫、京东等大平台。

新入局的宝宝树面对的是一条拥挤赛道，有玩家已经失败出局。不过，良好的流量基础让宝宝树的电商开端看起来很美好——美囤妈妈上线不到一年，月销售额就达到2.5亿，并在第二年实现月度盈利。

王怀南有段充满情怀的表述：“我有一个梦想，宝宝树能够通过社会化的路径，引领中国电商的潮流。”

然而好景不长，2018年财报显示，与阿里合作的电商业务较2017年下降59.3%，广告营收占从51%比重新回到87.9%，宝宝树似乎要回归本业，放弃电商业务。

这不难理解。

宝宝树的电商分为平台业务和直营业务两大块，其中，平台业务虽然变现率高于天猫等平台，但转化率并不好，而且在未来月活增长有限的情况下，天花板很明显。

虎嗅文章《宝宝树逃之夭夭》中提到，宝宝树“2017年平均MAU达到1.39亿，GMV和营收分别为12.6亿、1.58亿。即使全中国人都是宝宝树的MAU，平台业务营收也超不过20亿。”

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