成立近 6 年，粉丝经济下“Owhat”的转型之路( 二 )_如果你是饭圈女孩

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杂志树调性，电商是本质

“我们最大的瓶颈其实是这个行业的瓶颈，粉丝产品不是独立的，需要行业内各方的配合，”谈及转型原因，丁洁对我说道：“但中国的偶像行业还太不成熟了，我们不想只是一味地在这个行业等下去，而是跨出去，先做出一些改变。”

一直以来，Owhat的用户都是粉丝群体，已经有超过5000家粉丝团入驻，月活达到200多万。但因为“集资风波”和一些政策限制，Owhat也意识到过于单一的用户群体和过于倾斜“应援”带来的风险。为此团队建立了严格的风控体系，不断降低应援项目比例，转型也迫在眉睫。

丁洁认为，追星是当代年轻人，特别是年轻女性，一种典型的情绪消费，并且她们也乐意为此付费。CBNData发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》曾指出，90后尤其喜欢购买明星同款，其中女性贡献了3/4的消费。

而明星同款也成为了Owhat转型内容电商切入的角度之一，因为追逐明星的生活方式，不只是粉丝才会做的事。即使不是欧阳娜娜的粉丝，年轻的女生们也愿意去看看今天欧阳娜娜是如何搭配的。而现在用户获取这些信息的渠道主要是从微博上明星的各个粉丝站，相对分散（上下班图、机场图···）。

成立近 6 年，粉丝经济下“Owhat”的转型之路( 二 )