富贵鸟破产退市后，另一“鞋王”达芙妮会步其后尘吗？

2019-09-30

作者/华盛学院阿狸

最近鞋王们的日子仿佛都不太好过，继富贵鸟退市后，另一鞋王达芙妮国际也陷入了困境。9月27日，达芙妮国际股价突然暴跌37%，创12年来最大跌幅，9月30日继续延续跌势，截至收盘，跌幅达35%。

行情来源：华盛证券

低价促销造就昔日辉煌

达芙妮成立于1987年，1995年在港交所上市。从创立开始，达芙妮就采用“直营+联营+加盟”的方式扩张，成绩也相当不错。在业绩最好的时期，达芙妮1年能卖出5000万双女鞋，市场占有率近20%，获得“大众鞋王”的称号。

一线市场接近饱和之后，达芙妮把目光转移到低线市场。但低线城市的消费能力不及一二线城市，为了迅速占领这块市场，达芙妮选择采用低价促销的手段来吸引消费者。

平价策略让达芙妮在低线城市发展十分迅速，2012年达芙妮门店数量达到峰值，营业额超过100亿港元。但低价策略后来成也为达芙妮想重回高端路线最大的阻碍。

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