富贵鸟破产退市后，另一“鞋王”达芙妮会步其后尘吗？( 三 )_作者

今年上半年达芙妮共关店612家，最近一年关店数量高达1178家，且关店潮还在继续。目前达芙妮市值已经从巅峰期的170多亿港元跳水至9月30日的3.28亿港元，七年里蒸发了98%。

品牌老化，拟转战运动市场

达芙妮中低端大众化的路线在过去确实取得了辉煌的成就，但在消费升级浪潮中，这种高性价比反而成了劣势。

达芙妮在2019年的中报中表示，为应对运动休闲的蓬勃发展趋势，将推出运动休闲系列产品，并增加研发方面的投入。并在9月25日晚宣布委任361度和Kappa前高管韩炳祖为达芙妮独立非执行董事。对此，有业内人士认为，这或许是达芙妮转战运动市场的信号

事实上，达芙妮曾代理过耐克与阿迪达斯的业务，也给该公司带来不少收益，但在2009年公司全面停止了该业务。对此达芙妮解释称，是因为代理业务毛利率较低，为了更好地发展自有品牌，因此放弃了代理业务。

而形成对比的是，百丽国际旗下的滔搏国际，目前囊括了几乎所有一线运动品牌，成为了国内最大运动鞋服零售商，并在日前通过了港交所上市聆讯。

富贵鸟破产退市后，另一“鞋王”达芙妮会步其后尘吗？( 三 )