场景化营销怎么玩？跟伊利脱脂纯牛奶学几招( 四 )_每逢夏日来临

营销范例，成功之作

将本次伊利脱脂纯牛奶全新升级版上市的营销事件复盘，伊利首先通过搭建消费场景，将高脂肪带来的不便形象展现，引发消费者共鸣；继而作出体重减少不等于体脂降低的科普教学，让消费者将身材、颜值、自信与体脂率产生联想；最终告知消费者，伊利脱脂纯牛奶0脂肪，高营养，喝脱脂纯牛奶可以更轻松拥有低脂身材，达到转化消费的终极营销目标。其中的每一个步骤，背后所展现的都是对受众心理的洞察，对市场需求的调研，以及对营销节奏的把控，本次伊利脱脂纯牛奶升级上市营销案例的成功，是一次由内在核心诉求，到外在表达模式兼备的成功。

同时，伊利脱脂纯牛奶通过场景化营销的手段，雕琢品牌立意，打造企业形象，向消费者展示伊利为做出一杯好牛奶所付出的努力，以及伊利品牌对健康减脂话题的专业探索、对消费者的营养关怀，让伊利脱脂纯牛奶全新升级版在消费者心中成为最佳健康减脂塑型助手，也使得本次场景化营销，在广告界成为一次教科书式的案例。