这个美洲杯上的创意事件，让科技公司TCL抢了体育版的头条( 五 )_“南美人的身体里流着足球的血。”在南

在实际的营销过程中，TCL已经通过足球场的创意设计打破了边界，但在此基础上，他们又该如何让用户理解并接受品牌，实现品牌价值观的输出呢？

在TCL的机场创意事件中，在行李传送带构成的足球场上，并不仅仅设计了两个球门作为唯一的互动场景，在球场的其他地方，还设计了专门的互动区域作为补充。行李掉在互动区域的旅客，可以通过参与微笑挑战、与陌生人拥抱等互动小游戏赢取相应的奖品。

机场，汇聚了大量来自世界各地的旅客，语言不通和文化差异可能使得他们陌生，但足球运动本身却是没有国界的。在TCL的视角中，足球能够成为沟通大众的重要桥梁。因而在通过足球场的创意吸引用户的注意力之后，他们希望通过互动环节为参与到事件中的旅客带来温暖和快乐，而“微笑和拥抱”又是全人类共通的表达善意、分享快乐的语言。而这样暖心又有惊喜的环节设计，又很好的帮助TCL传达了对用户和消费者的善意。

TCL作为一家科技企业，在硬件领域有着行业领先的技术水准。但对于消费者和用户来说，科技很多时候还是停留在冷冰冰的概念层面上，因而TCL在向用户传递其品牌价值时，并未将高科技作为第一沟通信息点，相反，TCL明智选择了向用户传达快乐和共鸣，优秀的产品可以被复制或超越，但对人的共情和共鸣却是无可替代的。从这一角度来看，TCL的创意事件无疑是非常成功的。