这个美洲杯上的创意事件，让科技公司TCL抢了体育版的头条( 六 )_“南美人的身体里流着足球的血。”在南

3、打破文化壁垒，树立全球化大牌形象

对于中国的出海企业来说，打破文化壁垒的难度远远超出想象。单次的热点曝光事件效果再强，其影响的人群和影响力持续的时间都是非常有限的，中国出海企业想要在海外站稳阵脚，需要多次、矩阵式、持续的价值观输出。

TCL希望通过一系列的营销事件，树立全球化的品牌形象。因而除了上文中提到的机场创意事件之外，还采用了其他的营销手段来实现多维度的心智占领。

高频曝光广告“刷脸”，这是中国广告主在海外树立品牌形象的最有效做法之一。比如在美洲杯期间，作为美洲杯的官方合作伙伴，TCL在5大球场内都有高频曝光的广告位。高频次的曝光可以让消费者加深品牌记忆，对品牌留下初步的印象。

场外电视直播展示产品硬实力。在美洲杯球场外的场馆中，往往都设有供未买到门票的用户能够近距离感受氛围的直播电视屏，对于TCL而言，这些电视本身就是天然的优质广告位，在大屏周围围观的球迷，可以对TCL大屏电视的产品有非常直观的体验。球迷群体本身可能会被产品吸引产生直接的销售转换，同样也可以视作是社交裂变、口碑营销的种子。