尼尔森消费趋势报告：天猫新品首发一秒一款( 二 )_：尼尔森消费趋势报告：天猫新品首发一

天猫的数据，也印证了尼克森报告中关于新品购买主要渠道的结论：当消费者对新品牌比较陌生时，电商平台营销是个好选择。线上的多触点营销和便利购物方式吸引着消费者尝试和购买新产品。“不论是国际大牌还是新锐小众品牌，不论是什么行业或类目，天猫这样的电商平台已经成为它们发布新品的首选。”上述业内人士指出。

采访人员查阅公开信息发现，华为P30系列、荣耀20、Jordan的AJ6樱花粉运动鞋、阿迪达斯2019年新款UltraBOOST跑鞋、颐和园口红、大白兔香水这些上半年极具话题、最受关注的各行业新品，无一例外都在天猫首发上新。有些是线下同步发售，有些则是天猫独家发售。在线下引发消费者彻夜排队甚至打架的星巴克猫爪杯，线上唯一的销售平台也是天猫。4000个猫爪杯在万众瞩目中上线，几秒钟即被抢空。

“追新”的消费趋势，使得新品成为品牌商业绩增长的重要动能。天猫年初公布的数据显示，2018年其平台上的新品销售额增速是全平台销售额增速的两倍。曾有行业人士一语道破在天猫这样的电商平台首发新品的作用：既能拿下销售业绩，又打出影响力。天猫上新两三个星期后，线下就会慢慢受到影响。