尼尔森消费趋势报告：天猫新品首发一秒一款( 三 )_：尼尔森消费趋势报告：天猫新品首发一

在购买新品需求崛起的同时，尼尔森报告还显示消费者对品牌的忠诚度逐渐下降，大品牌“光环效应”减弱，产品的高品质、实用便利性是促成消费者最终购买新品的主要因素。这对于起步或进入中国市场较晚的品牌，和一度走入低谷的国货老字号而言，是个好消息：它们通过高品质新品赢回市场的可能性因此变大。英雄钢笔、大白兔、回力等品牌都是近几年和天猫深度合作、推陈出新，在新品策略中“回春”的老字号。

尼尔森报告最后指出，买新品、用新品、追新品已经成为年轻一代的生活方式。天猫数据又一次佐证了这一趋势： 618期间，80后、90后和00后贡献了天猫上80%的新品销售额。随着新品消费主力军的消费力不断提升，以及品牌商“上新”速度不断加快，“追新”经济还将释放出更加巨大的能量。