三只松鼠上市了，它离旺旺还差几个“仙贝”？( 三 )_：三只松鼠上市了

为了提升体验感，三只松鼠于2016年9月在安徽芜湖开了第一家实体店，在二三线城市布局线下店，三只松鼠意不在渠道，而在于品牌，章燎原在接受采访时表示：“线上完全解决销售问题，线下存在只有一种东西，就是体验。体验的目的就是增强这个品牌，但是我们不希望消费者在我们店里买更多的东西。”

迪士尼和 Line是三只松鼠学习借鉴的对象，后者虽然同样具有松鼠的IP形象，却缺少相关的文娱衍生品和体验项目，消费者在最开始虽然会被一款具有萌宠属性的零食吸引，但不会关注松鼠本鼠在穿什么玩什么，作为一个IP，三只松鼠还有很大运营提升空间。

由于装修质量不达标，章燎原曾公然砸毁线下店重新装修，这场企业家的“行为艺术”其实是在像外界传递一个声音，三只松鼠的门店也要像年轻人都在排队拍照的Line体验店一样有逼格。

章燎原的朋友圈

全品类布局也是三只松鼠的方法论，从2015年开始，三只松鼠不再只是一个“卖坚果的”，而是覆盖坚果、面包、肉干、饮料的全品类零食公司，2019年定下百亿销售目标的它，视旺旺、达利园这样的老牌零食企业为赶超目标。

三只松鼠上市了，它离旺旺还差几个“仙贝”？( 三 )