百度小程序月活达2.5亿，为何巨头都爱这门生意？( 五 )

2019-07-05

依然是BAT是三家的主场

综合来看，目前小程序赛道依然是老牌互联网厂商“BAT”三方竞争，其中由于微信占据社交优势，并且早在2016年就开始规划小程序，商业化最为出色。

根据腾讯财报显示，截至2018年12月31日，小程序的用户日均访问量同比增长54%。2018年第四季度腾讯广告业务中，社交及其他广告收入增长44%至118.46亿元，全年同比增长55%至398亿元，这其中的主要贡献者就有小程序。

虽然支付宝和百度的小程序上线较晚，但是通过自身的业务反哺，还是带动了小程序的积极发展。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》，我们可以发现，腾讯、阿里巴巴、百度在发展小程序时，都根据各自的业务又不同的侧重方向。

微信由于手握社交流量，主要发力娱乐、生活场景；支付宝由于定位“钱包”，主要在城市服务与金融场景深耕；百度则是发挥技术优势，通过AI、信息流实现内容的精准定位。

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