暑期消费“潮头”在哪儿( 五 )_：暑期消费“潮头”在哪儿6月11日

海南于6月30日启动“2019海南暑期旅游推广与消费活动”。活动期间，海南将举办首届海南免税购物节等192场活动，营造更多海南夏季旅游消费热点。四川则开展了“四川消费促进月”活动，先后举办“第八届中国（四川）国际茶业博览会”“第十一届成都国际食品博览会暨端午粽子文化节”等展会活动，酒博会、早茶节、商博会等区域性惠民促销活动，引领消费加快升级。已经举办20多年的青岛啤酒节也将于7月下旬开始为期一个月的狂欢，吸引全国各地的人去休闲、消费。

各大商家也纷纷抓住暑期消费新“潮头”，推出更多有针对性的措施。例如，去哪儿网、携程网等推出新西兰“夏日逐雪”等主打避暑的旅游路线；华为推出“高考学子购机专属礼”，高考考生凭准考证号购买华为产品可额外获赠大礼包；Apple在门店开设免费夏令营，为儿童提供音乐、编程、影片制作以及艺术与设计等主题活动……

中国人民大学重阳金融研究院客座研究员万喆认为，暑期消费热潮很大程度上受到假期因素影响。为了更多地陪伴孩子，家长也往往选择在孩子放暑假期间休假，从而导致这一时间段内的“家庭”“亲子”维度的消费骤然增多，与之相关的餐饮、购物行为也随之增加。万喆表示，暑期消费热潮属于周期性的经济现象，而近两年暑期实际消费情况及其结构变化呈现出更多消费升级的信号，比如在商品方面，个性化消费、品质消费的需求旺盛；在旅游方面，慢节奏、深度游、定制游更受欢迎；在实体店购物方面，场景搭建、生活方式引领、融合消费和娱乐体验的购物节热度高等。