口碑争议、官司缠身，名创优品注定前路漫漫( 五 )_编辑|于斌出品|于见（mpyujian）曾经被

发展历程中从未消停过的口碑争议

在创办名创优品之前，很多人不知道的是叶国富也是曾经“红极一时”的饰品连锁品牌“哎呀呀”的创始人。

2004年，叶国富正式创立“哎呀呀” ，主打各类低单价小饰品，目标客群主要针对月薪在两千元以下、年龄在12到28岁之间的女性。哎呀呀的模式已经开始有了名创优品的“雏形” ，其门店里的大多数商品单价都很低， 1元、10元、最多也就二三十元，随着邀请当红明星代言、快速开放加盟等扩张策略，哎呀呀在2007年已经实现近千家的开店规模，总销售额达到5.6亿元人民币。

但哎呀呀很快就面临了极大的经营困境，产品质量质疑、山寨质疑、加盟骗局、经营乱象...... 哎呀呀给市场留下的最终是“一地鸡毛” ，并被市场“无情”抛弃。

基于哎呀呀的“失败”经验，叶永富意识到在国内饰品零售行业， “品牌连锁”、“低价营销”的模式是具有发展潜力的，虽然哎呀呀因为种种原因没有走下去，但叶永富显然并没有“死心” 。