厨电行业入局者众多，一场恶战在即？( 二 )_白电品牌惠而浦全国首家厨电旗舰店开业

再次是房产市场一季度出现回暖迹象，虽然北上广深等重点14城先升后跌，但政策略有放松，今年1～5月房地产开发投资同比增长11.2%，会带来新的增量。

或许还有部分原因，是因为消费者需求远远滞后于产品功能的开发，大部分厨电产品谁都做，除品牌外，并不存在产品功能或品类认知上壁垒。

参战宜谨慎

对于一些全新加入的企业，产品并没有多新鲜的技术或功能，也没有开展强势的市场推广，选择厨电的行为，看起来只是倚仗着自身的品牌影响力，趁着势头分一块蛋糕。同价位的产品，在成本、功能、性能、外形大致相近的情况下，品牌便是制胜的最后一步了。

但如今市场买不买账，最后并不是偏佛系的品牌打法能左右的；越激烈的市场，就越需要狼性的肉搏战营销，尤其在广阔的下沉市场，品牌认知的助力更小。希望这种一拥而上的做法，能真实为企业带来收益。

对老牌厨电企业来说，更需要从产品上压制新兵，所以我们能看到了方太、华帝等都推出了相比起来技术含量更高的产品，老板电器也要投5.9亿来建智能厨房生态产业化项目。只有保持在前面领跑，才能不被后来者赶上。他们同时要应对销售市场的竞争，承受的压力会更大，所选的策略方向及成效也将影响着这一波混战后的市场份额，宜谨慎。