亚马逊要退出中国？世界首富还是“输”给了马云、刘强东( 四 )_入华15年后

亚马逊当时年销售额已逼近70亿美元， IT及物流经验丰富，彼时淘宝刚刚成立一年，马云还在C2C市场和eBay鏖战，四年后才进军B2C市场，京东更是刚刚涉足电子商务，刘强东要到三年后才拿到第一笔千万美元风险投资。亚马逊在中国B2C战场唯一称得上竞争对手的是同样以图书业务起家的当当网。

时机领先、人员精良，看起来是一场必胜之战。 2007年完成与亚马逊的系统对接后，卓越网更名为“卓越亚马逊” ，在2011年又升级成“亚马逊中国” ，在中国的B2C市场份额也一度在2008年高达15.4% ，然而剧情急转直下，亚马逊中国不仅在市场份额逐步萎缩，并且错过了移动电商的浪潮，被阿里巴巴、京东、拼多多等国内电商平台甩在身后。如今，亚马逊电商业务在中国的市场份额被天猫和京东等挤压得只剩0.6% 。

Kindle无疑是亚马逊在中国迄今为止最成功的一块业务，中国也是Kindle最大市场。

然而， 2018年Kindle销量仅几百万台，虽然占据整个电子书市场份额的65% ，但

仍然面临着京东、腾讯、掌阅、小米等众多玩家的