MFC行业观察——《金属板材成形》2019年第六期(14)_天气一天天变热

冰箱行业负增长厂商谋高端破局

冰箱业从增量市场到存量市场时间已久。今年以来，冰箱市场整体销售更是不容乐观。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示， 2019年第一季度，冰箱市场零售量达636万台，同比下降3.0% ，零售额为191亿元，同比下降4.3% 。另据中怡康截至今年4月底的统计数据，冰霜零售额同比已下挫11.5% 。

行业整体销售下挫引发市场洗牌，品牌竞争更为激烈，集中度进一步提升。 2018年冰箱线下市场累计在销品牌数为119个，与前年同期相比减少4个；前十品牌的零售额份额为93.0% ，与前年同期相比提升2.6个百分点。

如今，随着新飞退出“四强行列” ，博世西门子受制于自身的经营策略影响也在退守，国内冰箱市场主要由海尔系、海信系、美的系、长虹美菱系四大品牌体系占据。

从2016年到2018年， 6841元以上冰箱零售量市场份额从8.5%提升至15.8% ，冰箱行业巨头们都在做一件事情，就是谋求在高端市场抢占更多份额，高端再升级主要集中在两个方向：AI智能升级和产品差异化方面。

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