中金展望2019下半年电影业：票房有望先抑后扬_中金2019下半年电影行业展望：阵痛孕育

中金2019下半年电影行业展望：阵痛孕育新机

来源：中金点睛

2019上半年中国内地实现票房311.7亿元，同比减少2.7%，九年来首次同比下滑。迅速上涨的票价及整体偏弱的影片质量，令票房市场深陷低谷。电影行业已进入“后红利”时代，粗放式增长难以为继，行业未来要靠高质量发展驱动。整合与变革的阵痛并不会戛然而止，但也将孕育新机。

2019上半年回顾：

市场遇冷，进口片表现不俗

多因素共振导致票房大盘低迷。2019上半年观影人次同比下降10.3%，明显拖累了上半年票房表现，我们认为票价上涨及票补减少是观影人次减少的重要原因。影院侧为了应对经营压力，也普遍采取了提价策略，这使得2019上半年平均票价同比上涨了8.6%。从内容供给侧来看，影片整体质量弱于去年，但进口片相对好于国产片，表现优异的头部影片拉高了平均票价。影院建设速度放缓，渠道集中度仍低，在线票务格局稳定。