天猫Club业务模式创新升级：亮出常态化体验营销三剑客( 二 )_

作为天猫NO.1的极致体验营销矩阵,天猫Club一直致力于与顶尖/趋势品牌合作,在高品质场域为高端用户打造极致体验。2019年,天猫Club业务模式更是全新升级,此次天猫Club×K11理想生活体验中心的落地就是一例。

为什么要在上海K11建“天猫Club理想生活体验中心”?

天猫Club X上海K11理想生活体验中心位于上海K11美术馆,那么,这次天猫Club为什么选择与K11联手合作呢?

上海K11地处淮海中路黄金地段,是一个针对高端用户,集商业、艺术、人文、自然于一体的高端商圈Mall。而天猫Club的目标用户就是高品质人群,他们生活在中国15个高线城市,83%的人受过良好教育,拥有12倍于普通用户的高贡献值,以及>24%的高复购率。可以看出,天猫Club与上海K11在目标人群上高度重合,联手合作对于双方都是资源和渠道的互为复用,也更加有利于为高端用户提供调性匹配的极致体验。

天猫Club理想生活体验中心的落地,能够为天猫与品牌共创年度体验Event活动提供场地,实现内容联合及创新,赋予品牌方最大的营销资源价值。对品牌而言,能迅速提升品牌认知,且高度精准触达目标人群,也有利于粉丝运营沉淀;对消费者而言,全域联动互动也最大程度地方便了购买行为。