图书零售半年回望：网上店高歌猛进实体店持续下降( 二 )_

网店渠道从2008年开始崛起，随后一直呈现快速增长的态势。但在网店高增速的背后，有一个要素不容忽视——折扣。根据开卷监控数据显示，不包含满减、满赠、优惠券等活动，2019年上半年网店渠道折扣为6.0折。就是说，虽然网店吸引了大量购买，但实际码洋收入是打折的。这也直接造成了实体店销售的减缓。

有意思的是，教辅类图书在实体店销售的比重大，而少儿图书在网店销售比重大。

实体店图书零售部分受到政策性读物和主题出版图书的影响。2017年10月十九大召开后，陆续上市了一批与十九大相关的图书，如《中国共产党章程》《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利：在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》《习近平谈治国理政（第二卷）》等，这些书销售火爆，带动马列、政策性读物、政治、法律法规等在2018年保持了较高增速。但2019年上半年市场上缺乏新的等量级主题出版物，不再能支撑这些细分类的增长，导致今年上半年市场呈现明显的负增长。

心理自助类异军突起

学术文化类销售下降