图书零售半年回望：网上店高歌猛进实体店持续下降( 三 )_

消费者比较关注的书价，也同比升高，目前中位值达到48.6元。主要原因是纸价上涨、书号紧缩以及折扣过高，为保证收回成本，出版社只能提高书价。

从分类市场表现看，学术文化销售同比下降10.49%，艺术下降5.95%，大农业下降4.9%，地图下降5.71%，生活下降10.85%，综合图书下降15.6%。但心理自助图书同比上升53.08%，教育上升46.41%，工程技术上升47.67%。

心理自助类图书的畅销，令专业人员感到困惑。

最突出的个例是，2019年吉林文史出版社依靠《狼道》《思维解码》《墨菲定律》《鬼谷子》《羊皮卷》《九型人格》等图书的热销，市场占有率达到1.69%，同比增长惊人地提高了1.3%！

按说此类内容10年前流行过，内容并不新颖。究其缘由，可能一是因为抖音推销带动，二是有一定知识含量和文化内涵，三是折扣幅度大，一套5本可能定价100多，捆绑销售打折后只要二三十元，读者觉得性价比高，很划算。有的读者甚至在网上晒图，把二三十个1元硬币摞起来，和书比高。

少儿类图书码洋占比继续上升，而文学作品除经典老书外总体呈下降趋势，同时生活休闲类图书码洋占比同比下降，似乎大家更多的关注开始转移。

图书零售半年回望：网上店高歌猛进实体店持续下降( 三 )