精准为媒，酷开网络智慧营销开启OTT品效合一新时代( 三 )_7月16日

更懂TH 协同用户深挖大屏价值

目前，随着个人设备流量红利趋弱， OTT大屏已经成为数字营销时代的新流量入口。除了终端体量和日活跃度的优势， OTT大屏营销最大的潜力是公屏场景下一屏对多人用户价值的裂变。但是，与私屏场景下目标受众“TA”（Target Audience）所形成的人群画像不同， OTT大屏下的数据是以家庭为单位形成的数据源，为了更好地挖掘OTT大屏用户价值，酷开网络率先引入目标家庭“TH” （Target Household）概念，重新定义家庭场景化标签，依据现有用户信息建模，全方位刻画家庭画像，形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。如国双科技联席总裁李峰介绍：用户画像不仅能区分潜在首购和增购人群行为，与搜索打通后还能发现“首购人群更关注配置、增换购人群更关注质量”的行为特征，为品牌与消费者“深度”沟通提供了可能，也让消费者数据真正从沉没数据转化为数据资产。

源生DMP 大屏指数提升价值转化