精准为媒，酷开网络智慧营销开启OTT品效合一新时代( 五 )_7月16日

赋能OTT 品效合一升阶大屏价值

群邑中国OTT媒介购买总监Alex介绍，近年来， OTT投放量持续翻番， OTT投放份额在视频类媒体中也处于上升通道，广告主认可OTT投放形式的同时， “个性化需求”也越发明显。因此，想要在预算有限的情况下实现营销价值最大化，需要针对不同广告主制定“因类制宜”的OTT投放策略。

为解决影响OTT大屏营销发展的难题，酷开网络提出了包含精细化数据、动态家庭用户画像、源生DMP、以及作为指标量化工具的大屏指数的智慧营销的解决方案。酷开网络智慧营销实现了从预判、投放、监测到效果分析每个环节的智慧运营，为广告主品效合一诉求的实现提供了技术保证。

封保成介绍说，为了实现品效合一，酷开网络不断钻研探索，持续向市场推荐更有价值的广告模式，致力于构筑更有价值的OTT广告生态。目前，酷开网络不仅借助24种广告位实现了在OTT平台的全路径覆盖，还打通线上线下、室内室外渠道资源，根据广告主的营销诉求进行多场景布局。同时，全新营销体系帮助广告主完成不同营销目的，对品牌曝光进行多场景布局，在投放中，酷开网络不仅利用源生DMP技术实现精准触达，还能凭借后链路分析、追踪能力探索高互动人群画像，提取兴趣用户标签，促进ROI优化。此外，酷开网络还联手全国第一电视购物平台东方购物，打造从节目录制到广告投放的OTT媒体购物产业模式，强化大屏营销转化链条。