亚马逊中国电商业务画上句号，为什么创始人贝索斯还笑呵呵？( 二 )_：亚马逊中国电商业务画上句号

这些信息传递出一个信号：作为老牌电商巨头，亚马逊虽然因“水土不服”撤出了中国的自营电商业务，可它并不愿错过中国市场的巨大潜力。面对解放日报·上观新闻采访人员“亚马逊如何看待自身在中国市场的发展”的提问，亚马逊答复称：“针对电商业务而言，亚马逊在中国的使命和愿景从未改变过，我们过去在中国、现在在中国、未来也依然继续在中国开展业务”。

分析亚马逊在中国业务重点的变化，可以看出中国消费市场对这一老牌电商巨头的吸引力。

15年前，亚马逊通过并购卓越网进入中国电商市场，但延续了其海外的业务模式，不论入驻商户的数量、提供商品的种类，还是在营销手段上，都与中国电商差异巨大。相比之下，阿里巴巴、京东等本土互联网企业凭借“价格战”等中国市场更熟悉的“打法”，很快将亚马逊中国的电商业务抛在身后。所以，亚马逊虽然是电商行业的“老大哥”，自营电商业务在中国市场却一直不温不火，难以与阿里巴巴和京东抗衡。

但中国市场的消费升级让亚马逊看到了机会。15年来，中国消费者已经不满足于选购“家门口”的产品，而是通过跨境电商，“海淘”全球，尤其是对海外正品、潮品的购买需求逐年增长。所以，亚马逊从跨境电商服务中看到了机会。