2019年上半年，彩电业的至暗时刻？_[钉科技述评]2019年

[钉科技述评]2019年，除头部品牌外彩电行业表现依然平淡。

根据奥维云网（AVC）的数据，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。

彩电业的压力，如今从销售端已经蔓延到产业链甚至整个市场，奥维云网（AVC）预测2019年全年中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，这意味着企业经营压力将进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。这个行业迎来“至暗时刻”了吗？

行业陷入增长困境，彩电行业如何提升用户粘度，激活新血液成为了当下待解难题。“价格战”成为了部分品牌的首选，但是从2019年彩电行业上半年的销售数据来看，单纯的“价格战”并不能引导行业正向发展，对于彩电行业来说消费者对更美好视听画面的追求是永恒不变的主旋律，因此只有回归显示效果的竞争，不断优化技术，打造出更好的产品，才能激活消费者的购买热情，使行业回到增长的轨道上。