上半年彩电市场“量价齐降” 行业已到了最危险的时刻！( 二 )_量价齐降

朱圆圆认为，当下彩电市场如此“惨淡” ，面板产能急剧放大，严重恶化供需关系，是在一定程度上导致行业频繁的价格战和激烈的竞争环境。

此外，液晶电视技术过于成熟，技术红利逼近产业尾声，也让电视整机品牌的研发投入和创新不足，且同质化竞争日趋严重，让消费者对电视的“审美疲劳”进一步加剧。

粘性下降，彩电作为家庭娱乐中心地位被挑战：随着互联网和移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑、智能微投、OTT等智能设备分流严重。

房地产行业不景气，导致新增需求不明显：在“刚需”这个链条上产生“卡顿” 。在奥维云网看来，目前行业压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等各个方面。

而这样的市场的压力，在今年下半年依然得不到“缓解” 。奥维云网预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0% ，零售额1365亿元，同比下降8.4% ，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。

上半年彩电市场“量价齐降” 行业已到了最危险的时刻！( 二 )