上半年彩电市场“量价齐降” 行业已到了最危险的时刻！( 三 )_量价齐降

市场如此“不堪”将导致一些部分品牌面临严重的生存危机。目前看尚、暴风、微鲸等互联网电视品牌已经逐步“消失”在彩电江湖。据奥维云网统计，今年上半年已经有9个品牌陆续在“退出” 。

一位行业人士向《视听圈》表示，眼下的彩电市场，已进入弱肉强食的时代。彩电行业整体进入洗牌期、深度期，许多二三线品牌以及互联网品牌已感受到前所未有的压力，甚至尝到了苦头。能不能挺过来，对它们来说，都是未知数。

如何在困境中“求生存”

有行业专家认为，目前彩电市场处于消费升级关键阶段，产品升级的速度更是领先于其他家电行业。在彩电市场需求饱和阶段，价格战困局难破。整机企业唯有通过将大尺寸产品与不同的功能进行有效的结合，提升产品的附加价值，提升产品售价，坚持走高端品质消费升级之路，重点全面提升65寸以上大屏以及OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比，或许这样才能有机会“破局” 。

而目前从下半年第一波新品发布的“走势”来看，海信、创维、TCL、康佳等国内头部品牌已经开始积极谋局高端品质型市场，不断在8K、叠屏电视、OLED电视以及大屏AIoT等带有高端属性维度上重点发力，已经积极涌动行业进入消费升级“健康轨道”上。