一次抗议便取消新鞋发售，耐克为何对卡佩尼克“言听计从”？( 八 )_：一次抗议便取消新鞋发售

启用一位在国歌演奏仪式上下跪的球员作为广告代言人，是耐克的一次冒险。

因此，借公司30周年庆这一时间节点，耐克选择卡佩尼克作为30周年系列的广告代言人，公开与特朗普叫板。尽管前期遇到强烈反弹，部分网民发起抵制耐克的活动，甚至烧掉耐克的鞋服产品。但据《财富》杂志统计，在广告发布后的两天里，耐克的线上销量增加了31%。另外，调查公司汤森路透（Thomson Reuters）表示，在卡佩尼克的广告推出期间，耐克的商品销售额上升了61%。这些数据也表明，耐克在通过社会事件做营销时，把握核心消费人群倾向，对其产品销售有积极加成。

也许正是因为有这样的先例，耐克才会因为卡佩尼克的一声抗议而果断选择放弃原本的发售计划，即便蒙受损失也在所不惜。

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