跨界掘金小龙虾面膜大白兔香水马应龙唇膏卖得好吗( 二 )_：跨界“掘金”！小龙虾面膜、大白兔香

图/视觉中国

最近两年里，多家与化妆品行业毫不沾边的传统品牌频频进军美妆界，推出“挑战脑洞”的系列单品。这些彩妆的推出往往伴随着一些能够与公众关注产生共鸣的概念，比如大白兔联合气味图书馆推出的香水，主打的概念就是“找回童年的味道”，周黑鸭和御泥坊推出联名口红，则以“辣出美唇”为噱头。

粉丝经济下的美妆跨界，就要“意想不到”

目前，国际化妆品行业最主流的三种跨界类型为“品牌×品牌”、“品牌×IP”和“品牌×艺术设计（名人或明星）”。而且越是“意想不到”的跨界，越能收获网络关注度与品牌新客。

其中，“品牌×品牌”的跨界一般是由两个强势的时尚品牌合作推出一个或几个系列产品，借助双方在各自专业领域的口碑、渠道，来扩大影响力，开发新客群。过去两三年里，如“L‘OREAL×BALMAIN”、“Estee Lauder×Victoria Beckham”等化妆品巨头与大牌的联名合作款，都曾引发过一时话题与追捧。国内近段时间兴起的“国潮跨界”实际上也是沿袭这种方式。