短视频出海“变天”，小平台挣扎，巨头加码( 四 )_图1

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半年后，整个行业的竞争态势开始突变。2018年正是抖音和快手在海外打得不可开交的时候，它们在印度市场开始起量之后，整个行业的平均成本都被拉高了。

“可以说是以暴力的方式改变了流量的获取，他们不仅从流量采购方面花很多钱，在内容上面的投入也是非常大的，”梁俊男说，当时有些网红一条15秒的短视频价格甚至高达100美金。

“甚至对我们当时平台上直播的一些网红，也会有一些诱惑。”他说。

最终，抖音和快手的海外竞赛以抖音大获全胜而告终。去年底，快手海外业务负责人刘新华离职，海外业务经历了一轮不小的调整。在印度市场，快手的主打产品Kwai冲了一阵很快就退出了，团队目前主要在运营几款视频工具产品。

而头条则在印度全面开花。在接受志象网（The Passage）专访时，字节跳动全球公共政策总监Helena Lersch称，TikTok在印度的用户数已经突破两亿，Helo和Vigo Video的用户也分别达到了4000万和2000万。

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