短视频出海“变天”，小平台挣扎，巨头加码( 五 )_图1

数据显示，TikTok在印度的日活稳定在3000万左右。有印度短视频从业者告诉志象网（The Passage），TikTok目前的自然新增情况不错，字节跳动已经减少了投入，Vigo Video则采用转向UGC社交的差异化路线，不再大规模买量。

Likee正在对TikTok紧追不舍。今年6月，Bigo将旗下的LIKE短视频更名为Likee，在印度做了一轮大规模的营销推广，称未来三年内Bigo将在印度投资1亿美元。就数据来看，它的月新增下载也仅次于TikTok，知情人士称，Bigo目前对Likee的投入无上限，基本上90%的员工都在为Likee服务。

另一个不可小觑的玩家则是Vmate。今年5月，它获得了阿里巴巴上亿美元的投资，正因为背靠阿里这颗大树，Vmate也比其他玩家更“佛系”。就日活来说，Vmate在TikTok和Likee之后，CEO程道放称，Vmate和友商逻辑不同，不会大规模砸钱买量，而是要耐心做社区。

谁的版权？

除了过早来到的巨头挤压，对中小平台来说，印度市场的“意外”还有版权难题。

国内的内容平台能够“野蛮”生长，或多或少受益于宽松的版权保护环境。