董明珠被“打脸”：格力空调制冷量低于额定值曾实名举报奥克斯( 三 )_近日

然而，董明珠看似强势的的背后，其实是格力电器转型困难、市场份额被其他品牌抢夺的焦虑。奥克斯方面宣称， 2019Q1线上空调销量增长56%、格力下滑11.6%；而从第三方数据来看， 2018年格力仍稳坐线下空调老大，但线上份额不断被奥克斯和美的瓜分，仅位列第三。为了增加线上竞争力，格力电器甚至要求员工在朋友圈卖货，董明珠甚至亲自开店重操销售本行。

事实上，线上用户对价格更为敏感，而格力空调平均价格明显较高，丧失了一定的竞争力。此外，董明珠近年来主导格力电器转型，包括收购珠海银隆、打造格力手机等，均不顺利。投资500亿的造芯计划，初期仅能实现低端芯片的自产自销，盈利周期较长。再加上小米等互联网品牌开始进入空调市场，格力电器计划在2023年实现6000亿营收，压力还是非常大的。