终于，星巴克开始“反向收割”了！( 三 )

2019-07-29

事实上，早在今年5月，星巴克中国已经推出了“在线点，到店取”的啡快服务。目前，星巴克“啡快”已经覆盖至北京、上海、杭州、南京4个城市的1300家门店。

此次 “啡快”概念店的推出，一方面，这是星巴克对啡快服务的一种升级；同时，此举也被认为是星巴克对瑞幸自提店的一次有力回击。

星巴克“啡快”是在单纯地复制瑞幸咖啡吗？销售模式上来说，确实有“翻版”的嫌疑。然而——

相比“性价比最大化”的瑞幸小店，星巴克“啡快”依然店内设有一定数量的桌椅，可以满足部分消费者“第三空间”门店体验。

图片来源：星巴克官网（starbucks.com）

此外，从产品定价来看，双方所瞄准的消费群，并不在同一个竞争维度上。

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