痔疮膏龙头卖起了口红！这些年，跨界借东风的国货都怎么样了？( 四 )

2019-07-27

马应龙打出的广告语是：今夜我们都是马应龙女孩。

不好好卖痔疮膏，突然改卖口红，马应龙“自下而上”玩跨界。当然，这并不是马应龙第一次“自上而下”的突破。

相传，马应龙起源于河北定州，创始于公元1582年。创始人马金堂为免除华北民间眼疾之苦，用八味名贵药材创制“八宝眼药” ，免费施于患者。之后，其后人马应龙将“八宝眼药”定名为“马应龙定州眼药” 。

有患者无意间将眼药自行使用在痔疮等方面，效果不错。按照马应龙官网所述，由此，马应龙陆续研制推出了一系列痔疮类药品。

从眼药到痔疮膏，马应龙完成了“从上到下”的转身。如今，它在痔疮领域无人能及。根据研究报告显示， 2018年马应龙在痔疮药品零售终端市场占有率提升至 51.4% ，处于绝对龙头地位。

后来，又有人拿着这款痔疮膏涂到黑眼圈上。据称效果不错，在一帮网红博主的拉票下，圈粉无数。 2011年，马应龙宣布拓展药妆业务。

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