出版社“合伙”海明威搞文创，莎士比亚汤显祖也加入了( 二 )_：出版社“合伙”海明威搞文创

这套文创礼盒的设计师陶雷，毕业于清华大学美术学院，师从书籍设计大师吕敬人，在人文社从事书籍设计工作。做文创，他属于外援，“邝芮说会给我很大的发挥空间，不用太在意成本，我就心动了。”

在开工前，陶雷看了《老人与海》，还找了海明威的其他作品来读，“文创，‘文’在前‘创’在后，必须要根基于文化，不能凭空而来。”书没有白看，陶雷更清晰地知道，海明威不仅是一个伟大的文学家，还是一个形象很硬朗的男性，所以在设计时，他用更简洁的元素和深沉的普蓝色来表现，金属制品则采用不锈钢拉丝或者磨砂的工艺，没有用光滑的表面，避免过于精巧而丧失粗犷和质感。

海明威的读者是全年龄段的，文创的消费人群相对年轻。“一开始也想过把一些英文语句直接放上去，但最终选择了比较有代表性的元素。一定要避免把读者当傻子的设计，一定要让买了这套产品的消费者愿意用。”邝芮说。

尝试很成功。7月17日，海明威礼盒开启线上众筹，目前已筹得近70万元，订购人数近2000人。

从2018年4月开始，人文社陆续推出一些文创产品。人文社社长助理兼策划部主任宋强坦言，做文创的最初目的是为了促销——也就是卖书，所以配合书的销售设计过一些背包、笔、本子、书签……今年4月22日，人文社正式成立文创部，推出文创品牌“人文之宝”，开通电商渠道，并确立了新目标——文创是要以营利方式来做的。