出版社“合伙”海明威搞文创，莎士比亚汤显祖也加入了( 四 )_：出版社“合伙”海明威搞文创

在邝芮看来，图书是很多内容IP的起点，具有天然的版权优势，但作为传统行业，一些行业传统也在影响文创发展，“发展文创很重要的一点，是对传统工作思路的取舍，从市场出发，从需求出发，从审美出发去考量，并且需要新的渠道和产品逻辑。”

一件发源于图书的文创是如何诞生的呢？

邝芮介绍，一方面，如果有已成型的形象，会拿来用，但更多的文字内容仍需要展开想象，用较好的审美风格呈现出来，毕竟，如果缺少视觉加成，就会失去一部分“路人粉”和“颜值党”；另一方面，强调基于内容的文化性，“一些文创产品可能好玩有趣，但言之无物，也并非我们开发的方向。”

简而言之，首先，梳理出版社的著名IP，接着，思考哪些产品相对容易实现，然后，把IP和产品结合起来，最后，加入创意灵感和人文底蕴。

比如，一款帆布包，灵感来源于莎士比亚和汤显祖的灵魂问答。中西戏剧史上的并峙双峰，逝世于同一年，人文社出版过由朱生豪等人翻译的《莎士比亚全集》和汤显祖的《牡丹亭》，均为经典版本。帆布包采用双面异色的形式，来展现两位戏剧大师的灵魂对撞：正面是《哈姆莱特》中的经典台词“To be or not to be，that is the question.（生存还是毁灭，这是个问题）”，背面用《牡丹亭》的题记回答了这个问题：“情不知所起，一往而深，生者可以死，死可以生。生而不可与死，死而不可复生者，皆非情之至也。”