借力IP联名和网红营销，中国电子烟品牌能否扬帆出海？

2019-08-01

NEW LOOK、TOPSHOP、亚马逊相继退出中国市场,外来的和尚好念经似乎在中国行不通了,陌生的政策、法律、文化环境、消费习惯,是洋品牌“水土不服”的根源。

不久前,美国JUUL电子烟宣布投放1亿美元,与京东达成战略合作,高调进军中国市场。JUUL是否适应中国水土难以预测,但中国本土电子烟品牌,依托供应链优势,意欲扬帆出海,电子烟全球化趋势明显。

中国电子烟:炙手可热却又暗流涌动的新风口

电子烟的大潮已经席卷中国,长久以来被垄断的烟草行业终于透出一丝缝隙,嗅觉敏锐的掘金者趁机涌入。

电子烟是公认的新风口,隐现、YOOZ、FLOW、小野、RELX等品牌各显神通,外卖巨头美团更是剑指电子烟。互联网和资本交织,在这片蓝海市场排兵布阵,争夺潜在的千亿市场。

与此前的共享单车、外卖、打车软件等风口不同,这次并没有太多互联网巨头下场,除美团外,大家默契地按兵不动,跟以往的作风大相径庭。

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