小红书被“折叠”，爱美的猪猪女孩们去哪？( 六 )_一向顺风顺水的小红书

品牌合作人计划5月推出，小红书设立官方交易平台与KOL和MCN机构约定了广告单抽成机制。倚赖广告变现的思路清晰可见。但这次动荡也连带着损伤了品牌方对平台稳定性的预期。上述KOL告诉中国新闻周刊，接到品牌方通知，数个代言排期暂缓在平台投放。

资本面的消息也不甚乐观。上个月，小红书传出寻求5亿美元新一轮融资，冲刺60亿美元估值，官方随即回应“消息不属实”；此前4月就曾有消息称，小红书将迎来10亿美元融资投后估值将达到80亿美元，也被否认。

小红书至今拿到4轮融资近4亿美元，去年年中D轮完成后，小红书估值达到30亿美元。小红书投资人、纪源资本GGV管理合伙人童士豪不久前还曾表示，估值“还在涨”。

去年4月，瞿芳曾在接受采访时首次谈到上市计划“预计未来两到三年内将IPO”。以这样的逻辑，小红书必须迅速做大社区规模，在用户数量和入驻品牌上起量，依靠大头广告收入进账，交出一份看得过去的申请书。

但留给小红书的时间已经不多了。近两年涌现的内容平台如抖音、快手已经打通电商变现的闭环；电商平台如淘宝直播、蘑菇街也用直播内容吸引用户“种草”，不断分流、切走小红书的用户及生意。

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