内忧外患百威英博断臂求存( 二 )_：内忧外患百威英博断臂求存来源：北京

近年来，百威英博频频收购国内外多家知名啤酒厂商，大刀阔斧拓展业务版图的同时，也让公司遭遇到债台高筑的窘困。根据相关数据显示，截至2018年12月，百威英博面临着高达1025亿美元的现金债务。据悉，为偿还债务，百威英博曾宣布2018财年的分红减少50%，约40亿美元用于偿还债务，同时其高端啤酒部门还裁员300余名。

啤酒营销专家方刚表示：“出售旗下澳洲品牌，这仅仅是百威出售动作中的一项。未来可能还会继续出售旗下包括韩国及洪都拉斯在内的其他资产。预估百威出售资产总规模接近200亿美元，预期控制债务规模在800亿美元左右。”

线上线下难觅业绩亮点

虽然百威英博欲通过出售旗下业务减小负债的压力，事实上，在终端市场，百威英博面临的压力和挑战更加让人难以忽视。近日，北京商报采访人员走访北京部分商超及卖场发现，百威的市场占有情况不容乐观。在永辉超级物种安贞门店采访人员发现，在酒类柜台以1664为主的嘉士伯产品以及进口精酿啤酒占据了货架，并未见到百威经典的红色包装产品。有店员表示：“近期进货主要以货架上的产品品类为主，品牌会根据进货不同进行轮换，之前也有一段时间卖百威，但是最近不卖了。”此外，在BHG华联生活超市BHG百货店采访人员发现，百威啤酒被摆放在位置较偏的货架上，甚至有被其他产品遮挡的现象。同样，在美廉美超市安外店采访人员观察到，虽然百威啤酒占据了绝大部分的货架展位，但是在前来选购的四组消费者，都没有选购百威啤酒。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，百威英博整体布局以中高端市场为主。可能由于部分超市、卖场由于经销商利润空间有限和缺乏整体维护团队，导致商品上架不足。