内忧外患百威英博断臂求存( 四 )_：内忧外患百威英博断臂求存来源：北京

竞争加剧尚有一线生机

近年来，随着消费市场不断升级，国产啤酒积极优化产品结构，推出中高端产品以更好地迎合新兴消费者的需求，这种变化也给百威带来了直接的冲击。在簋街北京商报采访人员发现，此前仅出售百威啤酒的胡大餐厅，如今在酒水单中已不见百威的身影，取而代之的是燕京啤酒。除胡大外，与其客流量不分伯仲的簋街仔仔小龙虾也同样只出售燕京啤酒相关产品。与此同时，喜力与雪花强强联手共谋发展，华润啤酒以喜力拓展高端市场，优化产品结构；喜力则借助华润的渠道优势拓展市场，与百威抢占市场份额。此举也引发了国内啤酒高端市场格局震荡，形成了燕京、青岛、华润、百威“四足鼎立”的市场格局。通过渠道加码的喜力成为百威更加强劲的对手。朱丹蓬就向北京商报采访人员表示，因为国产中高端啤酒卡位在百威之下，国产啤酒发力中高端产品，无论是便利性还是整体性价比，都会对百威产生直接的影响。

综合来看，内有债务压力，外有市场竞争冲击，如今的百威不得不优化升级产品结构，发力抢占市场份额。朱丹蓬指出，“对于百威而言，其北方市场相对较弱，使得北方市场仍是百威的一个增长点、空白点。因此，北方市场对于百威而言具有很多机会。”