美的厨电何时能圆“方老美”梦？( 六 )_新酷产品第一时间免费试玩

说到这里，不得不提的是，在高端化方面美的厨电曾经有过短暂尝试。2013年，美的推出第一台蒸汽洗吸油烟机。其独有的“蒸汽洗技术”宣称 “让蒸汽接触面大，无孔不入，加之高温、高压，对油污、细菌、异味等彻底清杀，洗净率高达98.5%”，是美的品牌布局高端厨电的核心专利技术。“当时美的推出‘蒸汽洗’品类就是定位高端，想把自己的品牌以及产品调性往上提。”上述厨电行业人士向采访人员表示。但正如前文所说，美的是一个变化很快的企业，在短期内高端未见成效后，迫于集团压力、业绩考核压力、增长压力等种种因素，一些中低端产品中也开始带有“蒸汽洗”功能。“实际上就是美的厨电内部战略摇摆不定。家电市场高端品牌的推出，要经历一个长时间的战略亏损来进行品牌培育与规划布局，等到消费者和市场逐渐认可的时候才能逐渐实现盈利。像海尔的卡萨帝也是做了十几年才有现在认知成就和市场表现，在这方面美的则有些急功近利，缺乏培育高端品牌的耐心。”

针对以上所提，未来美的厨电要取得长足有效的突破性进展，该厨电行业人士认为，首先，美的要有一个比较清晰的思路。作为综合家电品牌，如此多的品类应该如何更好的去规划不同品牌的定位和不同用户群的界定。“包括它现在拥有美的、小天鹅、比佛利、东芝等品牌，加上翻新的‘华菱’、合资的AEG、新建的BUGU、COLMO等，这么多品牌如果没有很好的去做规划定位，那最终就是自己打自己。”