关于字节跳动的神话与现实(35)_：关于字节跳动的神话与现实字节跳动从

让我们对比一下目前最热门的网红带货平台。淘宝直播自从2018年3月获得淘宝首页流量位以来，DAU扶摇直上，在服装、美妆、美食等品类尤其热门。然而，淘宝对直播带货的审核非常严格，货物需要审核，直播内容也需要审核，还有地理位置的限制。

快手的直播带货则可谓“野蛮生长”，审核机制宽松，几乎没有MCN参与，聚焦于低线城市的去库存需求。抖音直播的DAU也很高，审核比较严格，除了美妆之外的品类迄今仍有待开发。2019年，微信也加入了网红带货的战局，不但可以通过直播带货，也可以在公众号内加入商品返佣广告，是一股不可小视的力量。

随着规模的扩大、内容的日趋庞杂，网红带货模式的“天然缺陷”也暴露出来了：商品质量良莠不齐，推荐内容与商品经常不符，甚至频繁出现“黑货”。说到底，“网红带货”就是KOL以自身信誉背书，向用户推荐商品。

理论上，大部分KOL都不希望透支信誉，而是希望推荐质量好、符合自身调性的商品，实现可持续发展。但是，希望“捞一把就跑”的KOL大有人在，更不要说那些有组织、有套路的“营销大号”。当年的电视购物也曾风靡一时，也是因为商品良莠不齐而饱受诟病。在长期，如果网红带货平台不能解决上述问题，就可能非常迅速地迎来衰落。