关于字节跳动的神话与现实(32)_：关于字节跳动的神话与现实字节跳动从

电商带货，浩浩荡荡，抖音能否稳立潮头？

2016年，淘宝直播上线，并于2018年获得手机淘宝首页流量位，DAU达到千万级别，带货能力不断提升。2017年，快手直播从上线之日起，就开始了网红带货之路。2018年，快手小店推出，并接入多个电商平台或服务商。同年，阿里巴巴入股小红书，小红书多个品类的商品笔记与淘宝全面对接。2019年，B站开始电商带货，李佳琦引爆了抖音，微信公众号也开通了电商带货功能，“网红带货”的潮流已经不可逆转。

近年来，中国零售电商市场趋于饱和，导流越来越困难，消费者越来越挑剔。在这种情况下，利用明星网红、草根大V等KOL背书，以内容经济、粉丝经济为基础的“网红带货”模式愈发重要。如果你有粉丝，带货吧；如果你有内容调性，带货吧；如果你有用户黏性，带货吧！关键是找到适合自己带的货。

虽然自建供应链和品控是一个艰难的任务，但是如果能与淘宝、拼多多等电商平台合作，或者找到足够多的品牌合作伙伴，这些都不是问题。至于物流问题，也可以放心交给第三方快递公司去解决。

2018年，快手小店的推出，可谓网红带货历史上划时代的一幕。任何符合条件的UP主均可申请开通快手小店，接入魔筷、有赞、淘宝（2019年新增拼多多）的货源。快手设立了“卖货助手”，指导UP主高效带货，带货方式可以是直播或短视频。