“弹”进A股的丸美：重营销轻研发国产美妆高端化之困( 二 )_：“弹”进A股的丸美：重营销轻研发国

原丹姿集团男士品牌创始人、资深品牌策划古歌在接受经济观察报采访时表示，从行业来看，评价国货化妆品品牌主要看三点：经营渠道含金量、溢价空间、品类是否突出。在他看来，商场百货这一渠道是成就丸美的关键因素，另外主打眼霜品类使得丸美能够脱颖而出。珀莱雅是CS渠道（日化店）里的翘楚，当初相宜本草在KA渠道（商超）遥遥领先，因此古歌认为资本市场看好的国货品牌一定是在某一渠道里位居首位。

“幸运”丸美

“一波三折”似乎是中国本土化妆品牌谋求上市的必经之路。

珀莱雅招股书显示，早在2014年8月珀莱雅便开始搭建红筹结构，准备“在境外融资”，至2014年11月，红筹架构搭建完毕。仅4个月后，2015年3月，珀莱雅便决定拆除红筹结构，申请在境内A股上市，整个拆除过程直到2017年8月才全部完成。2017年11月，珀莱雅叩开A股市场大门。

2012年，相宜本草提交IPO招股书，拟发行新股不超过5200万股，募集资金超7亿元。但此后，相宜本草的IPO一度陷入停滞，2014年相宜本草方面更是表示主动终止IPO，系考虑到商超渠道大环境不理想，相宜本草仍处在调整期，维护市场稳定是公司接下来的重点。