Prada上半年利润增长近五成，但它在中国市场依然失血( 四 )_：Prada上半年利润增长近五成

随后宣布的入驻奢侈品电商寺库则是Prada拥抱线上电商的重要举措。毫无疑问，线上电商已经成为奢侈品牌销售增长最快的渠道之一，并且也是品牌与年轻一代接触最为直接和边界的途径。虽然此前集团董事长Patrizio Bertelli一直对电子商务持怀疑态度，但从今年与甲骨文、寺库等互联网企业合作的表现看，在线上竞赛中一度落后于其他品牌的Prada正在加速赶上。

在全球市场，Prada集团改革的重心则依然在销售渠道和方式的改革上。Patrizio Bertelli表示，削减分销渠道能够更好地帮助品牌加强控制权，并减少因不必要减价而带来的利润下滑和形象损害。因为供应量过大而引发的奢侈品价值稀释已经成为当今行业关注的重点问题之一。今年五月爱马仕宣布扩大丝巾产量时就已被指出，奢侈品稀缺性的损耗将最早会损害品牌的长远发展。