网易、淘宝、京东找了24家美妆代工厂，自有品牌胜算几何？( 三 )_：网易、淘宝、京东找了24家美妆代工厂

从备案品类上看，网易严选品类涵盖指甲油、彩妆、护肤、清洁、洗护发、香氛、面膜、身体护理、婴儿护理等，产品设置最为全面，也是其中唯一一家做基础护肤及婴儿护理，推出面部水乳产品及婴儿产品的品牌。京东京造主要偏向于男士护理及洗护等。淘宝心选则以彩妆为主打品类。

网易严选目前销量最高的美妆产品是清雅白茶凝萃洗发护发组合，已累计拥有49597条评价；淘宝心选销量最高的是哑光口红，其销售页面显示（截至7月22日）总销量为24297件，评论数4173条；京东京造拥有评论数最高的是参与2人拼团活动的护手霜套装（1.3万+评论），除开美容仪、电动牙刷等，男士洗面奶则在美妆产品中排名第二（5500+评论数）。

3大电商自有品牌找了24家代工厂

不管是网易严选、淘宝心选还是京东京造，其供应链里最重要的一环便是生产。从各家宣传的品牌定位来看，网易严选通过“ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，将优质产品直接供给消费者”；淘宝心选让设计与市场衔接，生产便是桥梁；京东京造代表着“京东造”和“精心造”。可以说，生产实力是三者的命脉所在。而作为“厂家直供”的新兴渠道，这些精选平台的自有品牌也成为了工厂直面消费者最好的舞台。