市值暴涨145％的背后五粮液距离贵州茅台还有多远( 四 )_：市值暴涨145％的背后五粮液距离贵州

对于白酒行业来说，在一定程度上，销售毛利率的高低反映的是品牌价值的高低。

2019年BrandZ品牌价值榜数据显示，贵州茅台的品牌价值达到了约366亿美元，而五粮液的品牌价值仅为约37亿美元，二者之间的差距显而易见。

五粮液的“断舍离”

经过十余年的发展，贵州茅台和五粮液曾经各自奉行的经营战略早已分出高下。

对此，五粮液的继任者们当然也是心知肚明。

2017年3月23日，李曙光正式出任五粮液集团党委书记、董事长一职。当年的4月11日，履新20天的李曙光在公司内部提出了“二次创业”。李曙光在接受媒体采访时表示，上世纪80年代，五粮液开启了“一次创业”，在“前有标兵，后有追兵”的当下，五粮液必须以“创业者”精神，重新上路，才能再铸辉煌。

五粮液迈出的重要一步是“品牌瘦身”。

为此，公司提出了“1+3”和“4+4”产品体系。“1+3”，即普通五粮液、五粮液1618、低度五粮液、五粮液交杯酒，体现五粮液的纯正和一致性。“4+4”产品体系突出打造全国性大单品（绵柔尖庄、五粮特曲、五粮醇、五粮春）和区域性的重点产品，用于区别和五粮液的等级性。

市值暴涨145％的背后五粮液距离贵州茅台还有多远( 四 )